【行业资讯】母婴行业迎来新时代，数字化赋能新零售

在消费升级的驱动下，消费者的生活方式已发生改变，孕婴童产业正在打破仅以销售传统母婴商品的思维定势，满足整个宝宝家庭的生活方式新需求。

与此同时，随着90后相继成家立业，消费主力转移。据《2017 CBME中国孕婴童质消费市场调查报告》显示，90后父母月均育儿支出远超80后，消费能力最强，且品质安全力压价格、品牌等众多因素，成为新一代父母们对于母婴产品的首要关注。

面对行业的变革、市场环境的演变以及消费群体的变化，商超零售又将如何抢占现今万亿元的孕婴童市场?

商超母婴渠道多元化，抢占万亿级母婴市场

据《2017 CBME中国孕婴童质消费市场调查报告》显示，尽管电商高速发展，母婴百货及零售店、超市卖场仍是母婴消费的主要渠道，综合占比66%。

商超零售纷纷跨界母婴店抢占三四线市场商机。借助秦皇岛乐友孕婴童连锁店，为到店的准妈妈提供专业化育儿指导，打造体验式购物模式，拉动消费升级。

乐友孕婴童门店

母婴生态全布局，新零售业态模型初显

在新零售和消费升级的双重背景下，母婴厂商也在通过大数据赋能的方式布局线上、线下全渠道。

如，母婴电商蜜芽不断强化自身线上线下全渠道业态布局，投资悠游堂，“蜜芽乐园”、蜜芽妈妈相继在多地运营，线上线下互补的母婴新零售，更有效地满足了母婴消费升级的新需求，实现“线上便利与实体体验”的融合。

母婴电商蜜芽投资室内儿童游乐品牌悠游堂

消费升级带来新商机，非传统母婴商品成发力点

随着消费升级、宝宝家庭生活方式的改变，电商、连锁专业店、商超等都加大对母婴市场的挖掘，寻找新的消费需求点。消费者的生活方式已发生改变，新的消费需求正在不断涌现，并将为孕婴童产业带来新的增长点。

易观发布的《2018中国互联网母婴市场年度综合报告》显示，母婴市场正向早教、医疗、亲子等细分领域延伸，大母婴生态布局、新零售业态布局和泛母婴用户人群成为2018互联网母婴市场发展的关键词。

体验服务/产品成为主流趋势

体验式服务成为商超大卖场升级改造的着力点，一方面亲子体验服务和产品提升了宝宝家庭客流量的增长。在做强母婴产品时，增设亲子乐园和儿童体验式项目，为“奶爸奶妈”提供亲子互动的场所，增加客户粘性。

另一方面，高科技的渗透使商超母婴的消费体验更为酷炫。天猫智能母婴，跨品类主题区域与天猫云货架、天猫智能试衣镜相结合，重塑“人、货、场”的同时一站式解决准妈妈和宝妈们的多种需求。

宝宝户外引热潮

前瞻产业研究院的最新调查报告指出儿童户外已带给体育市场40%的增长率，卡通亲子跑、亲子游等活动热度居高不下。文化和旅游部公布的《2018年春季假日旅游指南》表明，家庭亲子游仍是2018春季旅游市场热点。

新生代妈妈爱宝宝也爱自己

相较以宝宝为中心，新生代妈妈也非常热衷对自身的投入。2018年《天猫38女王节女性消费报告》显示，80后辣妈人均消费较2015年同期增长了20%，而母婴类商品的人均消费增长仅为13%。显然，辣妈们在一门心思投入奶粉纸尿裤的大战中开始渐渐抽身。

另一方面，据《2017 CBME中国孕婴童产业调查报告》中数据显示，60%的零售商家会在门店设立非传统母婴商品区，产后修复、孕产服饰、美容美妆成为商家热捧。围绕新生代妈妈服务的品牌和产品的逐渐新兴，为商超母婴注入新的增长活力。

                                                                                                                                文章来源：联商网